1、旅游推廣分為兩大特點(diǎn)：　　一、旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：　　旅游產(chǎn)品不可儲(chǔ)存性、不可異地消費(fèi)和不可試用性的特點(diǎn)及旅游消費(fèi)是一種心理感受的特性，決定了旅游產(chǎn)品在市場上主要表現(xiàn)為信息形態(tài)。

(資料圖)

2、旅游業(yè)是典型的信息依賴型產(chǎn)業(yè)。

3、　　現(xiàn)代旅游作為一種文化消費(fèi)，滲透了大眾傳媒的操作性結(jié)果。

4、　　二、國際、國內(nèi)旅游傳播形勢(shì)：　　從世界旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的國家看，旅游宣傳促銷投入要占旅游總投入的相當(dāng)部分。

5、　　人們?cè)絹碓街匾暵糜涡蓍e生活；但我國旅游業(yè)起步較晚，人們還比較缺乏旅游的各種知識(shí)、信息，對(duì)于旅游的概念理解也比較淺層，需要向更高的的層面提升，向更廣的領(lǐng)域拓展；　　旅游經(jīng)營管理部門對(duì)媒體宣傳策略存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)；媒體宣傳不是簡單的媒體疊加，有選擇組合的技巧和策略。

6、　　三、大眾傳媒的劃分及特點(diǎn)：　　一般說來，所有的媒體均可能成為旅游類信息的載體。

7、以下僅從大的角度對(duì)媒體進(jìn)行分類：　　媒體細(xì)分及特點(diǎn)：　　從媒體性質(zhì)來劃分，根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)，可以有如下幾種方向，介質(zhì)、覆蓋面、周期、獲取成本、專業(yè)性、受眾構(gòu)成等。

8、　　目前主要的幾種廣告媒體有如下幾種：報(bào)紙、雜志、電視、廣播、因特網(wǎng)、戶外廣告、其他。

9、　　特點(diǎn)主要從媒體的受眾消費(fèi)成本、廣告投放成本、信息復(fù)合度、傳播速度以及受眾的欣賞度進(jìn)行分析。

10、　　2：國內(nèi)主要旅游媒體　　四、旅游景區(qū)傳播的信息及特點(diǎn)：　　傳播的信息因宣傳目的而定，一般來講，旅游品牌、旅游文化、旅游服務(wù)、旅游產(chǎn)品以及包括來自游客的信息、感受等，都可作為傳播的內(nèi)容。

11、　　五、目標(biāo)受眾的劃分：　　媒介消費(fèi)習(xí)慣研究--國內(nèi)城市居民媒體接觸行為透視　　信息時(shí)代的來臨，使得大眾傳媒在社會(huì)生活中扮演著越來越重要的角色，互聯(lián)網(wǎng)的誕生，更為傳媒市場的競爭注入新的活力。

12、　　"電視的霸主地位無人撼動(dòng)。

13、"電視名副其實(shí)的第一媒體，已成為城市居民的日常娛樂中心，牢牢地占據(jù)著居民晚間的閑暇時(shí)光。

14、報(bào)紙則是僅次于電視的第二"強(qiáng)勢(shì)媒體"。

15、網(wǎng)絡(luò)媒體受眾成倍地增長，這樣的上升態(tài)勢(shì)是其他媒體所不能企及的。

16、在網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)力沖擊下，平面媒介受影響最嚴(yán)重。

17、　　我們?cè)購慕佑|時(shí)間上考察居民在各類媒體的上的花費(fèi)情況。

18、市居民在收看電視上的時(shí)間花費(fèi)有了較大增長，在其他媒體上的時(shí)間花費(fèi)基本保持穩(wěn)定。

19、　　報(bào)紙：地方性報(bào)紙各領(lǐng)風(fēng)騷，部分城市報(bào)紙閱讀率下降。

20、各城市排在前3位的報(bào)紙媒體無一例外都是當(dāng)?shù)氐耐韴?bào)、晨報(bào)、商報(bào)、都市報(bào)、日?qǐng)?bào)等，可見，報(bào)紙作為城市居民的新聞快餐，它的地域性和貼近性是限制全國性日?qǐng)?bào)擴(kuò)張的重要因素。

21、可以說，目前尚無一家成功的全國性日?qǐng)?bào)。

22、　　廣播：收聽率普遍上升，這是因?yàn)樗旧淼奶攸c(diǎn)決定的。

23、廣播媒體固有的特性，伴隨性和非獨(dú)占性；有車一族的大量涌現(xiàn)；近年來，一些廣播電臺(tái)增加了一些熱線直撥節(jié)目及情感交流節(jié)目，深受廣大聽眾的喜歡，這也是廣播增強(qiáng)了其互動(dòng)性和貼近性而與其他媒體造成差異而取得成功的例子。

24、在媒介的特性上看，廣播屬于彈性媒介，它服從于人們的日常生活安排；而電視正相反，它要求人們的日常生活安排適應(yīng)它。

25、因而在差異化生存的今天，廣播媒體依然憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)而充滿生機(jī)。

26、　　電視：各地差異較小，依然是各城市日到達(dá)率最高的媒體。

27、電視媒體成為5類媒體中的老大并不是"徒有虛名"，它的突出特征是其他媒體所不具備或不能同時(shí)具備的。

28、其一，電視可是通過視覺和聽覺同時(shí)起作用，它的媒體沖擊力是最強(qiáng)的。

29、其二，被動(dòng)地強(qiáng)制接受性是電視的優(yōu)勢(shì)，文字媒體受眾在接受信息時(shí)是一種有意識(shí)有選擇的行為，特別是文字媒體中的廣告信息，如果不是有意識(shí)去看，它就不會(huì)進(jìn)入人的眼中，而電視媒體則不同，只要看電視，它的廣告無論你愿意與否，都會(huì)強(qiáng)加于你，這種強(qiáng)制性是其他媒體所不具備的。

30、其三，在接觸時(shí)間上的壓倒優(yōu)勢(shì)，據(jù)前面的數(shù)據(jù)顯示，電視受眾媒體在電視上的時(shí)間花費(fèi)比其他幾類媒體的總和還多。

31、電視是一種感性媒體，相對(duì)于文字媒體相比時(shí)理性訴求上并不具備優(yōu)勢(shì)，電視更能發(fā)揮作用的是在對(duì)人所進(jìn)行的感性訴求。

32、　　雜志：全國性雜志一統(tǒng)天下。

33、可以說在網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的沖擊下，平面媒介受到的影響最大，表現(xiàn)為報(bào)紙和雜志的閱讀率均有所下滑。

34、地域性不再是限制其發(fā)展的主要因素。

35、只要定位準(zhǔn)確，一份雜志完全可以成功覆蓋多個(gè)城市。

36、　　互聯(lián)網(wǎng)：迅速成為時(shí)代新寵。

37、新興媒體互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力成長是有目共睹的，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體一同成長的年輕一代對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依戀與日俱增。

38、全球性、海量性、互動(dòng)性、快捷性是網(wǎng)絡(luò)媒體的特征，也正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體這些有別于傳統(tǒng)媒體的特性，它以其無可比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)展前景十分光明，但目前中處于推廣和普及階段，網(wǎng)絡(luò)占有的人口規(guī)模在居民總體中還是少數(shù)。

39、21世紀(jì)是一個(gè)高度信息化的時(shí)代，是信息經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的時(shí)代，其中一個(gè)很重要的因素就是網(wǎng)絡(luò)的。

40、　　2、主動(dòng)接觸型媒體的消費(fèi)習(xí)慣　　主動(dòng)接觸型媒體主要包括報(bào)紙、雜志等印刷媒體。

41、主動(dòng)接觸指的是觀眾或讀者可以選擇接觸媒介的時(shí)間、地點(diǎn)及接觸方式，并且可以對(duì)信息加以保存。

42、主動(dòng)接觸型媒體的主要優(yōu)勢(shì)是，因?yàn)橄M(fèi)者主動(dòng)尋求信息，因此廣告的內(nèi)容可以比較復(fù)雜、理性，非常適合于功能性的產(chǎn)品廣告。

43、其劣勢(shì)主要是，因信息要便于觀眾或讀者攜帶與保存，因此，廣告形式基本只能是靜態(tài)的，缺乏沖擊力。

44、　　讀者構(gòu)成是分析主動(dòng)接觸型媒體的最重要的指標(biāo)。

45、因?yàn)樽x者構(gòu)成決定了與廣告目標(biāo)對(duì)象的契合程度，與目標(biāo)對(duì)象相關(guān)程度很小的讀物，效率自然低下，發(fā)行量最大也不可取，實(shí)際上，越大浪費(fèi)也越大。

46、讀者構(gòu)成主要是從性別、年齡、文化程度及收入等方面來考察。

47、　　一般而言，日?qǐng)?bào)的主要讀者是機(jī)關(guān)事業(yè)單位的上班族，晚報(bào)的主要讀者是年齡相對(duì)較大的家庭成員，都市報(bào)的主要讀者是比較年輕、追求潮流的一群。

48、　　內(nèi)容偏好：內(nèi)容偏好是選擇版面的重要指標(biāo)。

49、必須注意的是，不同地區(qū)、不同類型的消費(fèi)者具有不同的內(nèi)容偏好，比如文化程度高的讀者對(duì)國際、國內(nèi)新聞的偏好程度要高于低文化程度者，而后者對(duì)本地新聞、生活常識(shí)的偏好程度要高于后者。

50、　　接觸時(shí)間：報(bào)紙的接觸時(shí)間應(yīng)該與產(chǎn)品的性質(zhì)結(jié)合考慮。

51、大部分晚報(bào)為了生存，都采取了晚報(bào)早出，這使得一些都市類報(bào)紙?jiān)谀承┑赜虬l(fā)行量不斷攀升的原因。

52、　　接觸頻率：與電視媒體不同，讀者對(duì)平面的連續(xù)性閱讀相對(duì)不那么重要，因?yàn)殡娨晱V告效果主要是依靠多次的到達(dá)，從而影響消費(fèi)者的情感或態(tài)度，而報(bào)紙的主要任務(wù)是理性的告知與提示，對(duì)同一目標(biāo)對(duì)象的多次到達(dá)起的作用并不明顯。

53、　　3、被動(dòng)接觸型媒體的消費(fèi)習(xí)慣　　被動(dòng)接觸型媒體主要包括電視、電臺(tái)、戶外等。

54、顧名思義，被動(dòng)接觸，指的是廣告的出現(xiàn)不以觀眾的意志為轉(zhuǎn)移，它總是固定在一定的時(shí)間或地點(diǎn)出現(xiàn)，具有一定的強(qiáng)迫性，并且無法保存。

55、其中最明顯的例子就是電視廣告。

56、被動(dòng)接觸媒體的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是，因?yàn)樾畔?nèi)容是動(dòng)態(tài)出現(xiàn)的，從而能夠使信息本身豐富多彩，容易產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力，非常適合于品牌形象廣告、消費(fèi)品廣告、促銷廣告。

57、而它的劣勢(shì)是，因?yàn)槠浔粍?dòng)性，要求該類媒體上的廣告要內(nèi)容簡單、訴求明確，才能不至于引起反感并且容易記憶。

58、　　電視接觸習(xí)慣：電視的接觸習(xí)慣，收視率是最常用也是最重要的一個(gè)指標(biāo)。

59、年齡越大，對(duì)中央臺(tái)的收視率越高，可以解釋為年齡大的觀眾對(duì)中央臺(tái)的習(xí)慣性收視，尤其是對(duì)新聞聯(lián)播。

60、　　4、媒介成本　　所謂媒介成本，指的就是廣告信息達(dá)到1%（或每1000人）的目標(biāo)對(duì)象，在不同媒介的不同時(shí)段或相同媒介的不同時(shí)段所要花費(fèi)的投資，簡而言之，就是媒介的性價(jià)比。

61、是我們選擇具體媒體的最主要指標(biāo)。

62、可以看出，節(jié)目的收視率并不一定與其收視成本成正比。

63、　　收視效果：媒介消費(fèi)習(xí)慣分析的另一個(gè)重要指標(biāo)就是：連續(xù)性（或稱忠誠度）。

64、因此，媒介消費(fèi)習(xí)慣的分析只有在與媒介目標(biāo)緊密相連時(shí)，才能指導(dǎo)我們?nèi)绾握_的選擇媒體。

65、　　戶外媒體的接觸習(xí)慣：選擇戶外媒體時(shí)要考慮的三個(gè)主要因素：地段的人、自行車、機(jī)動(dòng)車的流量；地段所去的人的構(gòu)成；接觸戶外媒體時(shí)的時(shí)機(jī)與心態(tài)。

66、　　地段所去的人的構(gòu)成：比如，北京的王府井，夠熱鬧了，但去的基本上是外地人，如果目標(biāo)對(duì)象以北京市民為主，則應(yīng)考慮北京市民更多去的西單。

67、觀眾接觸戶外媒體時(shí)的時(shí)機(jī)、頻率與心態(tài)。

68、　　六、旅游產(chǎn)品生命周期與媒體選擇策略　　從廣告目標(biāo)來分類，可以分為通知性廣告，說服性廣告和提醒性廣告。

69、在旅游類市場上，這三種類型的廣告都會(huì)需要。

70、這主要從產(chǎn)品的生命周期而言：在產(chǎn)品處于開發(fā)階段，需要促發(fā)初級(jí)需求，要讓盡可能多的目標(biāo)客戶知道現(xiàn)在即有該產(chǎn)品投入市場；當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入競爭階段，由于大量的同類產(chǎn)品的廣告充斥市場，那么就需要以說服性為目標(biāo)的廣告，不斷地在目標(biāo)受眾心理上建立該產(chǎn)品比較同類產(chǎn)品的優(yōu)越性的概念；當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場份額基本穩(wěn)定的適合，廣告應(yīng)該轉(zhuǎn)入以提醒性為主要目標(biāo)，這時(shí)候更多的是保持顧客對(duì)該產(chǎn)品的記憶。

71、考慮到中國現(xiàn)階段旅游消費(fèi)大量的是一次性消費(fèi)，所以我們主要考慮前兩類目標(biāo)的廣告。

72、　　希望以上內(nèi)容可以幫到你??！。

本文分享完畢，希望對(duì)大家有所幫助。

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