斑馬消費 范建

(資料圖片僅供參考)

目前市面上究竟有多少“好太太”，恐怕好太太自己也不清楚。

近期，全國各地市場監管部門密集查出，各種打著“xx好太太”旗號的燃氣灶、吸油煙機等產品不合格，一定程度上傷及了正牌“好太太”的品牌美譽度。

對于打假，打擊蹭商標、商號等違法行為，好太太一直不遺余力。

無奈，野火燒不盡，春風吹又生。

“xx好太太”誤傷好太太

最近一段時間，好太太很受傷。

一大堆名叫“xx好太太”的各類產品，被各地市場監管部門查出不合格，一定程度上傷及主營晾衣架等產品的上市公司“好太太”。

據媒體統計，近期，在全國多地市場監管部門發布的“黑榜”中，至少有8起，涉及各種“好太太+”（或拼音）。

3月17日，上海市場監管局查出，由司米克家居生產，品牌名為“Haotaitai”的一款集成灶，被檢出“結構項目不合格”。

據該公司官網介紹，Haotaitai品牌誕生于1996年，一直專注于廚電領域。有吸油煙機、燃氣灶具、熱水器等一系列廚電產品，并已進入廚房集成吊頂以及全屋定制領域。

工商信息顯示，2022年以來，好太太曾因相關商標的爭議，與司米克家居產生過法律糾紛。

4月，北京房山區市場監管局抽檢查出，由中山市東鳳鎮薩浦萊斯廚衛電器廠生產，品牌為“生活好太太”的一款家用燃氣灶，“熱負荷、燃氣導管”項目不合格。

其后，西藏、浙江等地市場監管部門抽檢查出，品牌為“好太太”、“初心好太太”、“依傢好太太”、“信聯好太太”、“盡美好太太”等的燃氣灶、吸油煙機等產品，存在質量不合格的問題。

事實上，國內做晾衣架的上市公司好太太（603848.SH），其主打的品牌為“HOTATA 好太太”。近年來，“好太太”品牌及相關商標，陸續獲評為廣州市、廣東省著名商標，以及中國馳名商標。

具有諷刺意味的是，與以上“好太太+”被查同期，正牌好太太生產的品牌為“HOTATA好太太”的一款智能晾衣架，也被檢出“標志和說明”項目不合格。

打假打不盡

上世紀90年代，中國大多數家庭，還在用繩子、竹竿或是鋼管晾曬衣服。當時，王妙玉在家當全職太太，洗衣晾曬等家務活自然落在了她了身上。

她生活的廣州地處沿海地區，刮大風是常事。經常出現洗干凈的衣服掛在晾衣繩上，被大風刮走。

王妙玉敏銳地發覺，在晾衣服這件事上，蘊含著巨大的商機。做出一款與眾不同的晾衣架，可以解決無數家庭婦女的煩惱。

經過走訪，王妙玉發現，市面上沒有一個有影響力的晾衣架品牌，這更堅定的自己創業的想法。

她的創業思路，得到了丈夫沈漢標的支持，他辭職回家，和妻子共同研究。歷時半年，他們終于發明了一款手搖可升降晾衣架。旋即出資成立廣東好太太，進入晾衣架行業。

在家居行業中，晾衣架是一個極小的細分品類。公司從創立之初，就注重品牌打造，經過多年發展和投入，成為國內晾衣架行業的頭部品牌。

2017年末，好太太頂著“晾衣架第一股”的光環，登陸上交所主板。

招股書顯示，上市之前，好太太就已擁有了超過200項注冊商標，其中，29個為常用商標，其余為防御性商標。

即便如此，因為品牌具有較強的知名度，公司始終面臨著商標以及商號侵權等問題。好太太與中山市好生活電器、江蘇好太太家居建材、廣東好太太電器、好太太電器（中國）等企業，都曾發生過商標爭議糾紛。

工商資料顯示，好太太的涉訴案件中，超半數為“侵害商標權糾紛”，其中340個案件中，好太太的身份都是原告。

掌控兩家上市公司

很多人不知道，沈漢標、王妙玉夫婦，不僅是好太太的實際控制人，還是定制家居企業好萊客的老板。好萊客早于好太太兩年多，搶先登陸上交所主板。

截至今年3月末，沈、王二人合計直接持有好萊客67.09%股權、好太太83.18%股權，身價超過70億元。

沈漢標為兩家上市公司的董事長，并親自擔任好萊客總經理。王妙玉的主要精力放在好太太身上，以總經理的身份，直接負責該公司日常經營。

2022年，兩家公司的業績表現均不盡如人意。好萊客營業收入同比下滑16.25%，跌破30億元規模，不過，有上年的低基數打底，公司該年度業績大幅增長。今年一季度，又被打回原形，營收和業績雙雙大降，扣非凈利潤更是同比下滑97.21%，僅有96.41萬元。

好太太2022年度，營業收入微降3.05%至13.82億元，錄得歸母凈利潤2.19億元，同比下滑27.19%，為公司上市后的最差業績表現。

隨著晾衣架行業從手搖向電動和智能化升級，2022年，好太太傳統晾衣架產品銷售同比下滑31.71%，在此期間，新產品沒有快速補位，智能家居產品僅增長了4.77%。

產銷數據顯示，2022年，好太太智能家居和傳統晾衣架產品銷量雙雙下滑，直接導致庫存快速攀升。其中，智能家居產品的庫存量同比增長超過80%。

雖然，好太太在晾衣架領域，已穩居頭部地位，但2022年，智能晾衣架的市場規模也僅有125億元，淺水養不出大魚。

公司上市之后，將眼光投向了千億級的智能家居領域。快速進入智能鎖，這一全新賽道。

據行業研究報告，2022年，智能家庭安防需求量增長超過 90%，智能門鎖逐漸成為生活剛需品。預計到2027年，中國智能鎖行業市場規模或達388億元，年復合增速20%

水大則魚多。巨大的市場空間，吸引了眾多競爭者闖入。傳統門鎖品牌、互聯網科技品牌、專業智能門鎖品牌及3C品牌等紛紛搶灘。2022年，中國智能門鎖企業數量就已超過3000家，品牌魚龍混雜，產品同質化嚴重、質量參差不齊等問題，日益突出。

晾衣架之外的智能產品，對公司的業績貢獻如何？好太太的年報中，暫沒有詳細披露。

關鍵詞