在前幾年,電視盒子市場還是一片欣欣向榮的景象,甚至連魅族、華為、小米等一眾手機廠商也發布了相應的產品。可好景不長,在短暫的高潮過后,電視盒子的輝煌褪去,沉寂無聲,如今只能在回憶中尋覓往日的榮光......

01??銷量持續下滑,前路未卜

(資料圖片僅供參考)

據洛圖科技此前統計的電視盒子銷量數據來看,自2016年以后,電視盒子的出貨量逐漸下滑,特別是在22年以后,受消費電子市場低迷的環境影響,電視盒子一蹶不振,出貨量連彩電的零頭都趕不上。

圖源:洛圖科技

而在今日,電視盒子市場又迎來一大噩耗,洛圖科技發布的《2023 上半年中國智能盒子市場總結與展望》報告中顯示,2023 年上半年中國智能盒子線上零售量為 92.9 萬臺,同比下降 28.7%。

從同比來看,洛圖科技報告中指出,上半年每個月均呈現出雙位數的下滑,降幅在 20% 以上,其中 6 月大降 35%。

按照目前電視盒子的市場表現,洛圖科技預測未來還將同比下降22%。

圖源:洛圖科技

02??銷量下滑的三大原因

電視盒子是怎么從眾星捧月到消聲覓跡,主要可以歸結為這三大因素。

一是廣電部門對電視盒子的監管力度加大,自2015年廣電總局發布《關于依法嚴厲打擊非法電視網絡接收設備違法犯罪活動的通知》以來,國家廣電總局對電視盒子的可視內容進行了嚴格管理和約束,尤其在版權管理方面加強了監管。

由于電視盒子上的直播APP大多盜用版權,所以廣電總局曾多次對電視盒子的點播和直播內容進行限制,這一系列管理措施導致電視盒子提供內容服務受到嚴厲地限制,用戶不再能夠免費獲得豐富的影視內容。

同時,還禁止通過USB安裝應用、禁止內置可訪問互聯網的瀏覽器、禁止各種聚合類應用或視頻網絡客戶端、禁止推送可使用手機間接遙控播放視頻的遙控器應,大大削弱了電視盒子的功能性。

圖源:海信

二是智能電視的興起及普及,如今市面上的電視產品都已經集成了電視盒子的大部分功能,硬件性能也在不斷迭代升級,并不再需要外置電視盒子來提升電視系統的運行流暢性。

同時,由于家電市場的不斷內卷,電視顯示技術不斷提升,價格又在不斷下探,用戶的換機周期逐漸縮短,不像以往一臺電視用六七年之久,其所搭載的硬件配置足以撐過換機周期,相比之下,那些電視盒子引以為傲的功能開始顯得雞肋。

圖源:網絡

三是娛樂形式的變革。隨著流媒體服務、短視頻的興起和智能手機的發展,人們的娛樂方式發生了巨大變化。流媒體平臺提供了豐富多樣的內容,用戶可以根據自己的喜好和時間靈活選擇觀看,相比傳統電視盒子的線性節目播放形式更具靈活性。

同時,智能手機和平板電腦的應用更加廣泛,讓用戶能夠隨時隨地獲取娛樂內容,不再局限于電視屏幕。這些新興的娛樂方式和終端設備的崛起,使得傳統電視盒子逐漸失去了市場份額。

03??電視盒子走向終結?

從洛圖科技統計的數據來看,在電視盒子銷量不斷下滑的背景下,騰訊、小米品牌下的電視盒子卻有了逆勢增長的趨勢,而這兩家品牌的電視盒子都有著較大的差異。

由于此前疫情的影響,導致用戶宅家時間變長,帶動了消費者的游戲需求,而騰訊電視盒子通過內置的云游戲資源,讓電視盒子的品類細分至游戲盒子,成功煥發了電視盒子的“第二春”。

圖源:小米電視微博

小米則通過給電視盒子增加語音交互功能,聯動自家的智能家居產品,使其能夠以智能家居控制中樞的形式輕松融入智能家居的生態中。

如此看來,雖然電視盒子擺脫不了一個過渡品角色的命運,但是專注于差異化電視傳統功能的場景盒子短時間內依舊能夠吸引消費者為其買單。在未來,細分化和智能化將是智能盒子的主流趨勢,深入教育、游戲等垂直領域和融入到智慧家庭場景的電視盒子將逐漸展露其已逝去的光輝。

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